人们在珠宝盒的选择过程中，通常在潜意识中形成了一种依据色彩来判断和感受珠宝盒的心理。倘若色彩搭配或应用不当，将导致消费者对珠宝首饰形象的认知产生偏差，减弱购买欲望；反之，若色彩搭配或应用得当，则会美化珠宝盒，使消费者在情感上形成一种极佳视觉效果，增强审美愉悦感，以此来打动、吸引消费者，激发消费者去判断、去联想，进而诱发其对美的渴望与追求，最终实现购买行为的目的。可见，色彩运用的好坏，将直接影响着人们的购买行为。 

　　吉尔・莫顿曾说：“色彩是一种通过潜意识作用的说服力量。作为人类视觉机能的组成部分，色彩能够吸引人们的注意力，使眼睛得到放松或者受到刺激，从而有助于一种珠宝首饰、一项服务甚至一个室内空间设计的成功。错误的色彩选择也许会让人付出昂贵的代价。”吉尔・莫顿的这段文字说明，色彩的直观性影响着人们的情感和行为，在吸引人的同时又制约着人，当人们看到珠宝首饰的包装后，色彩美感强烈的包装易使人产生愉悦感，引领人透过包装对珠宝首饰产生好感、亲切感，从而激起强烈的购买欲望，提高珠宝首饰销售额，这便是色彩在包装设计中的价值与力量之所在。 

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