木质茶叶盒随着商品市场经济的不断发展，很多产品从起先的“裸卖”发展到包裹销售，包装设计之路由此诞生并发展起来。如今市场上的商品琳琅满目，种类繁多，一个品牌要如何从竞争激烈的行业中脱颖而出，除了商品的自身价值外，其包装设计是不可忽略的，茶饮料亦是如此。茶，是中国传统饮品，近年来，茶饮料越来越受到人们的喜爱和追捧，有“红茶”“绿茶”“乌龙茶”及“茉莉茶”，多样化的产品也给其包装设计带来了更多的可能性。趣味性设计凭借着多样的表现形式和其特有的艺术欣赏价值，在茶饮料的包装中倍受青睐，且广泛运用。

一、趣味性设计出现及发展

何为趣味性，梁启超曾说过，趣味是生活的原动力，趣味丧失，生活便成了无意义。趣味，是对生活中美的追求和向往，它充斥在我们生活的方方面面，丰富而深刻。趣味性设计则是通过夸张、对比、拟人等手法来诠释美，丰富的视觉体验，使受众群体产生情感的共鸣，让商品更具幽默感和亲和力。设计随着时代的变迁也发生着风格和理念上的改变，人们在后现代主义思潮的影响下越来越强调事物的娱乐性和功能性，这与当今文化的发展不谋而合，趣味性设计在此背景下汲取传统文化的精髓，充分发挥其独有的装饰性和娱乐性，以丰富多样打破传统设计的禁锢，通过视觉效果和情感表达来体现人们对趣味性的追求。如今，商品竞争愈发激烈，好的设计不仅能美化商品，促进销售，还可以提升人们的品味。趣味性设计正是顺应了当今商品市场的新需求，满足人们的消费心理，从新奇、幽默、生动等方面体现其独特性。趣味性茶饮料包装设计可谓历史悠久，但在最初，趣味性设计并没有受到广泛的支持和喜爱，随着生活水平的不断提高，“8090”群体的出现，对个性化生活体验的关注，趣味性茶饮料包装设计在某种程度上迎合了他们的消费心理，得到认可，由此，趣味性设计便一发不可收拾。

二、趣味性茶饮料包装设计的具体分析

1.图形图形的设计对于茶饮料包装来说非常重要，合理的图形不仅可以展示该饮品的口感和优势，更能凸显出该企业深厚的文化内涵和底蕴。趣味图形的幽默风趣和独创性通过其特殊的形式展现在大家眼前，直接刺激消费者的视觉神经，让人们在细细品味中产生情感共鸣，达到刺激消费的最终目的。例如，在农夫山泉旗下的“东方树叶”系列饮品中，就巧妙的将趣味图形和东方传统文化相结合，利用具有代表性的图形替代高像素的实物摄影，不仅体现了“东方树叶”浓郁的地域特色，传递企业文化，更成功地吸引了人们的眼球，促进了产品销售。

2.文字文字，是用来传递信息不可或缺的一种形式，文字的识别性是设计的关键，因此，在包装设计中，清晰易懂的文字设计不仅能够准确无误的让消费者读取信息，优秀的文字设计更能带给消费者别具一格的视觉体验。在这里不得不提的便是趣味形式的文字设计，它们形态丰富，色彩艳丽，打破传统汉字的方形结构，更多的做了圆润化的细节处理。例如统一“冰红茶”的文字设计，将文字做了连笔的笔画处理，给人一种一气呵成，润滑爽口的味觉体验，契合了其茶饮料所传达的视觉感受。

3.色彩色彩，是人们对光所产生的一种视觉效应，它直接刺激我们的视觉神经，并能够让人们产生一种心理暗示。在茶饮料包装设计中，将茶饮料的色彩设计成符合人们喜好并广泛接纳的，便能够给人们留下深刻的印象。趣味性茶饮料包装设计色彩斑斓，明度较高，多以热情、活泼的色彩形态展现给大家，这正符合了茶饮料所要传递的价值内涵。例如统一“绿茶”的包装设计，运用通体的绿色来体现其商品的自然属性，带给人们相对应的心理暗示，促进消费。

4.造型茶饮料包装的趣味性造型设计，能带给消费者不同的视觉体验，在某种程度上还方便携带。造型设计一般采用仿生形象设计，这种设计手法通常以我们身边的事物为原型演变而来，如花草、树木、山石等，茶饮料包装的造型一般由茶壶、茶叶等形态仿生，这样的创意更易与消费者达到情感共鸣。

森鼎工艺编写，请注明出处。http://www.samding.cn