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色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。图案是与色彩相结合而起作用的。"古酒”钢琴烤漆雪茄盒外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的钢琴烤漆雪茄盒中，它的独特风姿十分引人注目。一般来说，高档钢琴烤漆雪茄盒包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，包装的材质变化同样引起人们的注意，例如设计师别出心裁地利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的包装更具有艺术性。特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招来消费者的作用。
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